2024年9月行业热点集锦人生就是博-尊龙凯时行业聚焦

　　政策落地初期□▽◁◆■，家电●-☆◁“以旧换新▷★☆=”拉力明显○▷▪▪=◆。相较于前期1-34周•••□▷，七大品类（同上）线△☆△：

　　A1•▲▷▲▪◁：奥维云网（AVC）数据显示◇★◆▽，在以旧换新政策的刺激下•●，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升…☆▷。其中•☆■，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%-•◁…。预计本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放▽…▲▼▽○，对于产品结构也会有明显推动作用◆=◇……，中高端产品占比有望进一步提升◆▪…●■，一级能效□◇▲▼◆、水效产品销售将大幅增加•●□。从品类来看=▼△•，对空调◇★▲、冰箱▪△、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显■…◁，因为白电的保有量较多●△▲▲。

　　2024年35-37周（8月26日至9月15日期间）▲▼●，拉动了需求的释放□★●…◁，2025年Q1的市场将面临更大的市场压力人生就是博-尊龙凯时▪▲◇◇■☆。吸引了很多由于价格问题在观望…◇-○◁、犹豫的消费者○◇★●☆-，这在前期家电下乡○=▽、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律…▲△。伴随政策的持续落地▪▲■，

　　《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏△▷▷•▽，本栏目及时捕捉行业动态●□□★▪，解读政策风向○○◇-▪，分析市场趋势●•-，分享前沿观点●▲◆●▷=，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察人生就是博-尊龙凯时▽◆○●●□，把握市场脉搏•★▽，洞见未来趋势▽○◁☆。

　　Q1○•：与上一轮相比-■-•，新一轮家电以旧换新启动以来△▪▽△，家电消费有哪些最新数据☆•=■□、新趋势●■•◆■…？

　　一方面继续布局多元渠道◁□◇◇•☆，如抖音等新兴渠道…▽▽•：多家厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比正增长▲□◇◆；另一方面寻找新品类机会▲□●•：美大◁……▼◇○、亿田•□▼-▲★、帅丰等布局橱柜•☆☆▪▲、全屋定制及集成烹饪中心等赛道…▪…。虽然上半年集成市场整体表现不尽如人意☆☆，但是集成依然是通往品质厨房的重要一步▪□◁☆▲●。用户对厨房的改造依然倾向于集成化▼△□、一体化□○○。企业需要持续推进产品在清洁…▷-••●、智能等领域的创新▪▼□◁，大胆布局新渠道▷■◇、新赛道▽▷○，集成行业依然未来可期●◇☆◇◆◇。

　　奥维云网（AVC）推总预测数据显示•◁▲▼●，2024年家电市场（不含3C）预计零售规模8298亿元□●…△，同比下滑2=-•--★.7%△■○★。若剔除空调（产销周期性波动对家电影响较大）预计规模6435亿元●○，同比实现0■…●◆■.4%的增长…◁◆●☆。以上预测偏中性□◆▷，虽然目前的政策效果显著人生就是博-尊龙凯时◁■，但也不可否认去年下半年的基数非常高•…□◁。三季度结束之后我们也会视▪◆“以旧换新▲☆▽”政策效果的持续性对全年预测进行修正与调整■▪◁▽。

　　■▲：最近人生就是博-尊龙凯时▽▪，各地的家电以旧换新补贴政策相继出台▼-，其中家用燃气灶类目囊括了集成灶•◆■，对于相关企业而言○◇☆▷▽▼，要不要及时跟进相关活动□▲▪◇？补贴政策真能为相关企业赢得喘息机会吗-●=-▼◁?嘉宾

　　与高温天气有关-…◆□，也跟中国企业的海外策略相关••▲。以空调为例•-，奥维云网在《2024年冷年空调市场总结•▷▽△▼:规模下探▽-☆△★○，结构降级◇☆人生就是博-尊龙凯时行业聚焦，空调行业迈入新周期》指出○■◆☆△▷，一方面东南亚◇▪★◇◁△、南亚■◆○●★○、中东…•□、拉丁美洲等地区的高温天气激发市场需求○=，推动空调出口的增长•…▲…，另一方面中国空调企业在海外市场的布局和营销策略的调整•◁□▲▼=，共同使得出口市场成为空调产业增长的核心动力•-。

　　1）消费降级▷=☆▲：在消费降级的大环境下…▲▲，集成灶市场自然受到较大冲击●▷◆◆；消费者信心持续处于低位…☆☆。行业供需节奏会被影响★◇■◆□，但长期看▲◇○=◁，尽管补贴政策的比例经过严密的测算=▽▪，政策的刺激作用必然会减弱▲☆◇=☆☆，财政的直接补贴为消费者提供了实打实的优惠•▲▽，从直接影响讲◁□○▽▪。A1○-：奥维云网（AVC）监测数据显示•▪▷=◁，而作为单价较高的贵价产品□…▼！

　　从需求端看▪◁-■▷▪，①在近年消费降级的大环境下•-▪◇，消费者信心持续处于低位■■☆，居民消费能力受限-▪△★●=，消费观念发生转变=○，短期内难回到高位•▼；②房地产市场低迷对集成灶影响很大•■▪-▷▽，24年新房销售还在下滑◁□，意味着1-2年后的集成灶行业也较难通过新房拉动增长•▽★◇；行业内部看▷▽□★，集成灶行业在经历了多形态□……★☆、多阶段的创新后◇□=□◇，近年来进入产品创新的瓶颈期••▼☆☆☆。

　　七大品类（彩电▪▪☆••、空调●☆、冰箱+冷柜-◆○▪、洗衣机+干衣机□▷、热水器▷□、油烟机□▷▼▪★、燃气灶）线%…●=▲▼▼。各地方政策节奏不一▷△◁▽，一定程度上缓解了集成灶作为贵价产品所带来的消费收缩◆■▪…；但不会被彻底改变◆▲○。第一●☆▼…，尤其是2024年Q4的需求被广泛释放▼-，依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题…▲。

　　Q2□…：结合国庆小长假及家电卖场开启●◁“金九银十•△•”的促销季■□，本轮以旧换新将对家电行业带来怎样的提振效果…■…●？

　　Q3……○•：预计家电行业全年走势如何○●◁▲？结合新一轮以旧换新△□，您对存量市场下的家电促消费有何建议•▷…-▼…？

　　从范围来看△☆，文件对补贴的品类范围有明确要求▪□▼★○，但各地在政策落地时会结合当地市场的实际情况而做出灵活调整■••▷，因而干衣机○-■…★▼、洗碗机等品质需求的类目在部分地区也会受到积极正向的推动◆★▲▷★■。对于提振效果■□○，一方面是基于能效判断▲▪，因为一级能效额外补贴5%的政策□▪◁，所以一级能效产品占比高的类目相对受益=□。目前冰箱☆▪○▷、空调◇■▼▲、洗衣机的一级能效占比远高于电视等类目☆▷-•★2024年9月行业热点集锦。一方面是基于销售节奏判断●△■▪，空调旺季市场已经过去☆▪▲•▪=，冰箱全年节奏相对稳定▽△，洗衣机则迎来了旺季市场△▼，伴随全国政策陆续落地△●☆◇，预计洗衣机▼□、冰箱将成为提振效果较为突出的品类●◇◁-。

　　对于家电企业▷●▽◆□，也要同步做好以下几方面来激发消费者的换新需求◁☆▪◆•□：一是厂家◇……◇▲、商家的高效协同▽-▪•…▷，快速做好与地区的衔接△▷◇◁，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策•△▽◁■▽。二是服务链路的保障•▲■，一站式▼◁、高质量▽△■▲▪、高时效▪-★▷◇•。三是持续做好匹配存量换新□☆-◇☆、绿色智能等方面的产品创新●◆●◆。